头皮健康管理，洗护市场的下一个趋势

 

近年来，随着消费者安全意识的提高，与人体头皮直接接触的洗护产品的安全性与健康性越来越受到重视。头皮健康管理将成为洗护市场的下一个趋势。

 

99%的人都存在头皮问题

 

头皮健康越来越得到重视，是因为我们和身边的人或多或少都存在头皮亚健康的问题。头皮亚健康表现为肉眼能看得见的头屑、头皮紧绷、常有瘙痒的感觉、油腻、脱发等；头发也会折射出头皮的健康程度，发根是否强韧、头发是否滋润、有无分叉等。每一个人基本都存在一个或几个这种头皮问题。

 

据2017《中国人头皮亚健康白皮书》发布的数据显示，99%的人受各种头皮问题困扰，约有35%存在脱发少发、头皮头发油等问题；头屑头痒占比高达34%，同时，还有约1/5的人存在头发干枯受损易折断等问题。

 

我们的头皮上分布着许多血管、神经、皮脂腺、汗腺和毛囊，这些皮脂腺会分泌油脂。头部皮肤的清洁与脸部的清洁同等重要，头皮可以为发丝提供所需的营养，而且头皮外层有皮脂膜与正常益菌形成天然的防御系统，以抵抗外界异物的侵袭，所以头皮一旦生病，头皮油脂易生成细菌，沾附污染物，破坏头皮的正常新陈代谢，会阻碍头发的健康生长。

 

消费者洗护观念转变，头皮问题引重视

 

众所周知，年轻一代已经成为带动消费的主力军，在洗护发方面的消费亦是。但男性跟女性在关注头皮、头发护理方面的焦点又有所不同。据调查发现，头屑一直是男性最困扰的头发问题，在20-29岁年龄段尤其显著，油腻、头皮痒也占据高比重。而对于20-29岁的女性消费者而言，头发油腻、头发分叉毛躁、头皮痒、脱发、干枯等问题都有较高比重。即使男女关注的功能不同，但都倾向于头皮健康的问题。

 

当下，洗护产品的功能细化越来越明显，消费者对于洗护品的功能选择也有定向的趋势。中国洗发水消费分析报告得出：消费者最关心的产品功能依次是去除头屑（关注度60%），柔顺光滑（关注度47%），气味适宜（关注度21%），然后依次是防止脱发、焗油功能、营养发质、多效合一、天然制品、洗护分开、洗护合一。去除头屑和柔顺光滑是消费者最为关心的功能，也说明了市场需求的热点。

 

在过去，很多人的消费意向都在被广告主导，但很多广告是都在去屑和柔顺光亮上做文章。随着轻奢消费的兴起，人们对于头皮健康开始关注，随之洗护产品打出了无硅油、氨基酸、天然植物成分等概念吸引消费者的目光并得到青睐。滋源首先推出的无硅油、无硫酸头皮健康洗护理念得到推崇，各大品牌纷纷效仿，这不仅成为消费的热点，更成为品牌提高档次的亮点。消费者的洗护观念已经逐渐转变，头皮的健康管理问题得到重视。

 

中低端市场趋稳定，高端市场成机会，健康洗护是突破

 

观看近些年中国洗护发市场，洗护产业已经趋向饱和，整体市场容量与寡头垄断现象都未曾有太多变化，宝洁、联合利华、欧莱雅、汉高、拜尔斯道夫等国际巨头仍然占据着中国市场的大半江山。

 

目前，国内市场高端洗护已经占据整体洗护发市场份额的18%，虽然去屑的功效一直受到消费者追捧，但本土洗护品牌将竞争点放在了无硅油洗发水、香氛洗护产品和强调头部健康的功效型洗发水（包括洗护分离的产品）3大热点上，每个领域都有代表性品牌。

 

据相关数据表明，未来几年健康产业增长将高达16%-17%，作为大健康产业的一环，头皮健康管理产业在欧美、日韩等国的发展已经相对成熟，而在中国则刚刚兴起，是近两年发展最快的产业之一。

 

随着消费者对健康的日益关注，消费观念的逐渐转变，品牌在竞争中有意识地向健康理念方向发展，因此5年内将是头皮健康管理的最好阶段，也是品牌发展的黄金时期。